品牌意识已经深入人心，在告别“贴牌生产”标签下的中国办公文具产业已经渐渐走出了一条品牌之路。在品牌经营时期，文具品牌是决定市场商战胜负的关键。品牌发展过程中有三个要素是缺一不可的，即品质、策划以及市场营销。

  品质是办公文具品牌的基础。中国的文具生产企业应该倡导建立四位一体的品牌：品质、创新、快速反应和社会责任，其中品质是品牌发展的基石。如果没有品质就没有品牌，就没有品牌发展的基础，就没有品牌让消费者认可的理由。品牌品牌，先有品，才有牌。

  策划是品牌综合差异的体现。这种差异体现在各个方面，包括市场、营销、拓展……正因为关系到品牌的各个层面，所以策划是每个文具企业必须要做的功课，策划能力的高低体现了这个品牌的市场引导力。因此策划是品牌有序发展的保证。

  谈及市场营销，业内专家高诚俊认为，它是文具品牌最终在市场上实现终极目标的的手段。品牌所有的品质、策划、风格、创新……最终都要靠营销来实现。只有营销成功，该品牌的办公文具产品才能在市场上拥有一定的占有率，才能实现品牌美誉度，才能实现企业的终极目标。

  中国文具品牌的发展，是一段不断学习国际成熟品牌经验的过程。中国文具品牌与国外知名品牌的差距，并非是某个短板造成的，而是整体存在不足。虽然我们和国际成熟品牌有差距，但是中国品牌也有很多优势。比如我们拥有强大的市场空间、完整的产业链以及和谐的社会环境，同时，中国人有着强大的学习能力，勇于创新的精神在文具产业的发展过程中有很大的的推动作用。

  中国文具品牌的发展得益于中国改革开放和市场经济的发展，得益于市场这个无形的杠杆。以市场为导向让中国文具品牌逐渐成长，很多品牌运作的方式都是从不懂逐渐过渡到懂。

  在营销上，中国办公文具品牌也在不断提升。最初的只要多开店就能多销售的增长方式，正逐渐转向精耕细作的以追求单店销售业绩为目标的增长形式，增加了渠道控制力。它们不再以做大市场为目标，而是把市场做透作为目标。